Zamiast skupiać się wyłącznie na jubileuszu, Frisco postanowiło wykorzystać tę okazję, by rozprawić się z najczęściej powtarzanymi stereotypami dotyczącymi zakupów spożywczych online.
Główną osią kampanii jest idea „obalania mitów” o Frisco. Marka bierze na celownik konkretne tematy, takie jak: dostępność cenowa, świeżość produktów, szybkość zakupów oraz konieczność płacenia za dostawę i konfrontuje je z realnymi korzyściami, które każdego dnia otrzymują klienci. Każdy tydzień kampanii poświęcony jest innemu mitowi i podkreśla konkretną przewagę marki.
Friscoach rozprawia się z każdym „NIE”
Przewodnikiem po świecie obalania mitów jest Friscoach, brand hero marki, który w charakterystyczny dla siebie, energiczny i pełen pozytywnej motywacji sposób rozprawia się z nimi. Jednocześnie zachęca konsumentów do sprawdzania faktów, podejmowania kolejnych wyzwań zakupowych i odkrywania korzyści, których wcześniej mogli nie kojarzyć z marką.
Cotygodniowe wyzwanie dla klientów
Integralną częścią kampanii jest konkursowa mechanika oparta na regularnych zakupach. Klienci są zapraszani do udziału w serii cotygodniowych wyzwań związanych z obalaniem kolejnych mitów o Frisco. Każdy etap daje możliwość zdobycia konkretnych bonusów, a jednocześnie pozwala przekonać się na własnej skórze, jak wyglądają współczesne zakupy online. Dzięki temu marka nie tylko mówi o swoich przewagach, ale zachęca konsumentów, by sami je zweryfikowali.
Kampania została zaprojektowana tak, by budować element zaskoczenia i prowokować reakcję: „Naprawdę tak jest na Frisco?”. To właśnie odkrywanie nieoczywistych korzyści i przełamywanie utartych schematów stanowią jej największy wyróżnik.
20-lecie Frisco to nie tylko okazja do świętowania, ale przede wszystkim moment, by pokazać, jak bardzo zmienił się rynek online na przestrzeni ostatnich lat. Chcemy zachęcić Polaków, którzy jeszcze nie robią zakupów online lub korzystają z nich sporadycznie, do poznania korzyści płynących z zakupów z dostawą do domu. Wiemy, że udane zakupy, to te wykonane szybko, bez wysiłku, w atrakcyjnych cenach oraz z gwarancją jakości, a urodzinowa kampania i aktywacja pokaże, że właśnie takie są zakupy na Frisco.
Za koncepcję strategiczno-kreatywną, nadzór, produkcję i postprodukcję odpowiada Opus B. W ramach kampanii powstały materiały video i kampania OOH.
