Kampania “Ja Yeti” to familijne kino przygodowe, a zarazem opowieść o jednej z najbardziej sezonowych kategorii zakupowych. Agencja Opus B, odpowiadająca za strategię, kreację oraz nadzór nad realizacją działań, wraz z siecią handlową Kaufland stworzyli przesympatycznego bohatera, Yeti. Cała kampania opowiada o znudzonej smakiem górskiego lodu postaci, która wyrusza na poszukiwania lodowego wyboru i w ten oto sposób trafia do Kauflandu. To tutaj znajduje niesamowicie rozbudowaną ofertę swoich wymarzonych produktów w najróżniejszych smakach i wersjach.
Inspiracją dla kreacji było Kino Nowej Przygody z lat 70. i 80. ubiegłego wieku, ze swoim epickim rozmachem, familijnym charakterem i czułym poczuciem humoru
Jak pokazać wybór
Kampania w sposób angażujący i zabawny ukazuje szeroki wybór produktów sezonowych w Kauflandzie we wszystkich formatach – od lodów impulsowych, familijnych i multipacków, po warianty funkcjonalne oraz w najmodniejszym smaku tego sezonu, którym po raz kolejny została pistacja.
Zależało nam na stworzeniu kampanii, która w oryginalny i wyjątkowy sposób pokaże skalę wyboru lodów. Nie chcieliśmy robić kolejnej reklamy pokazującej tylko produkt na półce. Postawiliśmy na emocje. Nasz bohater tęskni za smakiem, którego w wysokich górach brakuje, bo ile można jeść lodów o smaku lodu. Wiedziony instynktem i widokiem ludzi zajadających się lodami, trafia do Kauflandu, gdzie jego marzenia stają się rzeczywistością, bo największy wybór lodów jest na wyciągnięcie ręki…i łapki.
W sezonie letnim 2026 oferta sieci obejmie łącznie ponad 250 rodzajów lodów, w tym lody proteinowe, bez cukru i wegańskie, a blisko 30% to nowości.
AI w asyście wyobraźni
W procesie postprodukcyjnym w sposób etyczny i świadomy wykorzystane zostały silniki AI. Pomogły one, ze wsparciem tradycyjnego CGI, ukształtować postać Yetiego na bazie roli granej na planie przez prawdziwego aktora oraz wykreować przedstawiony świat.
Nie sztuką jest wygenerować cały materiał w AI. Sztuką jest świadome wykorzystanie tych narzędzi tam, gdzie jest na to przestrzeń. AI pomogło nam wykreować postać Yetiego i zbudować filmowy świat, ale postać tę korygowaliśmy klasycznym CGI. Nie generowaliśmy ludzi poprzez AI. Ta technologia była dla nas wsparciem, a nie zastępstwem dla twórców
Zespół Opus B (pod wodzą Kuby Janickiego, Michała Kuczkowskiego i Grzegorza Kurczapa) odpowiada za strategię, kreację oraz nadzór nad realizacją działań. Kampania „Ja Yeti” realizowana jest na szeroką skalę. Przygody bohatera będzie można śledzić w telewizji, kanałach digitalowych, social mediach oraz sklepach Kaufland.
Filmowa skala i technologiczny przełom
Realizacja kampanii była ogromnym wyzwaniem produkcyjnym, wymagającym połączenia klasycznego rzemiosła filmowego z najnowocześniejszymi technologiami. Za sterami produkcji stanął duet producencki z domu Feel Movie: Piotr Miklaszewski, wnoszący wieloletnie doświadczenie w branży oraz Mateusz Pietrzak, reprezentujący nowoczesne i świeże podejście do tworzenia contentu.
Na planie spotkali się topowi twórcy – reżyser Marcin Dubiniec, specjalizujący się
w projektach z pogranicza realizmu i fikcji oraz Bartłomiej Kaczmarek, autor zdjęć m.in. do seriali Netflixa: „Heweliusz”, “Rojst”, czy “Wielka Woda”. Za imponującą scenografię odpowiadał Robert Dąbrowski, kostiumy przygotowała Agnieszka Tomaszewska, a postprodukcją zajęło się studio RIOdePOST.
