Kampania opiera się na idei „Nie zwalniasz tempa” i podkreśla wygodny format produktu, idealny do spożycia w biegu, oraz jego wysoką zawartość białka. Komunikacja została oparta na lekkiej i humorystycznej konwencji, której bohaterką jest kobieta Wiking, mierząca się z wyzwaniami codziennego życia.
Zintegrowana kampania obejmuje działania w telewizji, kanałach digital, reklamie outdoorowej (OOH) oraz komunikacji w punktach sprzedaży. Opus B odpowiada za opracowanie koncepcji kreatywnej oraz koordynację działań na wszystkich trzech rynkach.
Kampania jest pierwszym wspólnym projektem realizowanym przez Müller i Opus B.
