Pyralgina to skuteczny lek, który sprawdza się od lat w zwalczaniu różnego rodzaju bólów. Ma moc, która przebija i zdecydowanie kończy doznania bólowe przynosząc szybką ulgę. Ta metafora przebijania stała się podstawą kampanii
Idea przebicia bólu: głowy, pleców czy brzucha w komunikacji znajduje spektakularne odzwierciedlenie i płynnie rozwija platformę „Smuga”. W koncepcie podbijane są wątki skuteczności i różnorodności bólów, stawiając mocniej na pozbycie się problemu oraz niezawodność i bezkonkurencyjność leku co dodatkowo uwiarygadniają oficjalne rankingi.
W ramach kampanii agencja przygotowała serię formatów telewizyjnych – spoty 30 i 15s oraz billboard sponsorski a także KV. Spot oparty na wyrazistym połączeniu realnych setupów z mocnymi zabiegami animacyjnymi wyprodukowało Lemon Studio, wyreżyserował Florian Malak, a o postprodukcję zadbało Badi Badi.
