ONA TEMU WINNA? Kampania społeczna stworzona
wraz z Centrum Praw Kobiet
- Kontekst
-
Każdego roku 30 tysięcy kobiet doświadcza przemocy seksualnej. Mimo to wciąż obwinia się ofiary, sugerując, że „prowokowały” lub „same się o to prosiły”. Takie podejście zniechęca je do szukania pomocy i zgłaszania przestępstwa.
- Nasza prosta idea
-
Każda ofiara ma prawo do wsparcia, a winny jest wyłącznie sprawca. Dlatego przywróciliśmy znaczenie pojęciom ofiara, sprawca i odpowiedzialność. Pytanie „Ona temu winna?” uderza w sedno stereotypów i odwracania ról.
- To co istotne
-
Nasz przekaz musiał zwrócić uwagę, dać do myślenia i skłonić do refleksji nad powszechnością zjawiska przenoszenia odpowiedzialności ze sprawcy na ofiarę. Dlatego wykorzystaliśmy znaną melodię weselną – pozornie niewinną – by pokazać, jak mocno szkodliwe przekonania wrosły w kulturę. Motyw haftu symbolizuje etykiety, jakie społeczeństwo „przyszywa” ofiarom.
- efekty
-
35% znajomość wspomagana kampanii
36% znajomość wspomaga hasła „wspieram, nie obwiniam”
+7pp wzrost częstotliwości poruszania tematu obwiniania ofiar w przestrzeni publicznej
-
Zmiana postaw dot. nieprzypisywaniu ofiarom gwałtu częściowej odpowiedzialności, m.in.:
+5pp „bo wracała późno do domu”
+5pp „bo uprawiała jogging w nocy”
+6pp „bo samotnie podróżowała”
-
Efektywność i kreatywność kampanii została nagrodzona wyróżnieniami w konkursach EMMA w kategorii „most effective NGO/public interest campaign” i Kreatura w kategorii „kampania społeczna/CSR | kampanie społeczne organizacji pozarządowych i instytucji państwowych” oraz brązową statuetką Mixx Awards w kategorii „MIXX for Good Purpose”
